Como usar a comunicação como força impulsionadora do mundo em que vivemos rumo ao mundo que sonhamos?
Sempre me orientei pelas seguintes perguntas em meu trabalho no Instituto Elos: como fazer com que a nossa comunicação seja tão linda, incrível e transformadora quanto o que fazemos em nosso dia a dia com jovens, lideranças e grupos de pessoas no Brasil e ao redor do mundo?
Como trazer força e visibilidade para o trabalho, ao mesmo tempo em que convidamos mais pessoas para este movimento de aprendizagem, respeito, liberdade, alegria, relações genuínas, consciência, construção coletiva, fortalecimento de comunidade e esperança?
E também: como usar a comunicação como força impulsionadora do mundo em que vivemos rumo ao mundo que sonhamos?
Durante esses 12 anos aqui , cheguei a conclusão de que a linguagem visual do Instituto Elos, além de limpa, precisa ser bela e inspiradora para, genuinamente, atrair pessoas para esse nosso movimento de transformação, onde cada pessoa é importante e necessária.
Minha ideia hoje é produzir uma comunicação para criar curiosidade, confiança e para convidar quem ainda está fora a construir com a gente por aqui. Para isso, eu acredito, precisamos de uma linguagem inclusiva e afetiva, por meio de imagens e palavras que constroem a nossa comunicação visual.
Sinto que é muito importante cativar com imagens de ações reais, com pessoas interagindo, a distância de um abraço, olho no olho, no momento em que estão altamente engajadas na construção coletiva dos espaços, das relações e do mundo que sonham.
Por isso, valorizamos muito as parcerias com fotógrafos e videomakers que nos ajudem a captar, por meio de um olhar sensível e atento a abundância que existe em cada lugar, tudo que o nosso trabalho tem de melhor para oferecer.
Trabalhamos por uma comunicação que toque no coração das pessoas.
O Elos tem as suas origens na arquitetura e é fruto de um encontro de estudantes que quiseram exercer a profissão de um modo diferente – de um jeito mais acessível, coletivo e humano. A serviço da construção de um mundo baseado naquilo que as pessoas realmente sonham.
O design gráfico e a comunicação visual fazem parte do processo de organizar essas ideias, esses valores, toda essa crença e comunicar para engajar pessoas.
Por aqui buscamos inspiração nos saberes tradicionais, nas coisas feitas a mão, mas também casando isso com o mundo tecnológico e das mídias digitais que fortalecem o trabalho num nível global e em rede. Transitamos entre esses dois mundos do manual/presencial e do analógico/digital, buscando contar histórias relevantes e transformadoras.
5 dicas preciosas para você pensar a comunicação visual da sua iniciativa.
1) Antes de tudo, entenda qual é a razão de ser da sua iniciativa. Entenda qual é a mensagem que você quer transmitir. Saber isso é o primeiro passo de tudo. Mas se não souber logo de cara, comece a se colocar em ação atento à isso e vai refinando ao longo do caminho.
2) Pense nos seus públicos e como você quer que a sua mensagem chegue a eles. Procure deixar sua comunicação convidativa para as suas principais audiências.
3) Crie a marca da sua iniciativa. Normalmente, a logomarca é feita de texto e símbolo, então, escolha um nome forte e um símbolo ou elemento visual para represente bem a sua iniciativa.
4) Construa a sua identidade visual. Faz parte dessa identidade, o conjunto de elementos gráficos que você usa para criar peças de comunicação, tais como cores, tipografia, fotos, texturas.
5) Defina uma paleta de cores. Usar sempre as mesmas cores ajuda a criar uma consistência na sua comunicação. Uma identificação.
Agradeço todo o aprendizado ao longo desses anos. Tem sido uma bela jornada de muitas trocas e muita construção. Como designer gráfico, valorizo muito as parcerias e amizades que serviram para me inspirar ao longo desse processo de crescimento e amadurecimento como profissional da área.Vai aqui um agradecimento especial para as pessoas que compartilharam seus conhecimentos e talentos comigo e deixaram uma contribuição especial desse universo da comunicação visual: Andreia Marques, Val Rocha, Rodrigo Rubido, Mariana Motta, Natasha Mendes Gabriel, Thaís Polydoro, Paulo Von Poser, Mila Motomura, Paula Dib, A galera do Ateliê Arte Nas Cotas, a galera do Criqué Caiçara, Ricardo Oliveros, Bruno Matinata, Joana Lira, Eliza Capai, Paulo Pereira, Isabela Senatore e Henrique Neves.
Esse artigo foi escrito pela Ariane Lopes Mates, GSA de 2007 – ela é arquiteta pela California College of the Arts, trabalha no Instituto Elos como designer gráfica desde 2010, onde desenvolve e coordena a comunicação visual da marca e de produtos gráficos institucionais, como o Jogo Oasis e os materiais do programa Guerreiros Sem Armas nas edições de 2011 a 2023. É responsável pelo banco de imagens e pela diversidade de produtos, incluindo relatórios institucionais, publicações, materiais pedagógicos e apresentações.
